Jakie są zalety i wady kampanii Demand Gen (kampanie generujące popyt) w Google Ads?
Kampanie Demand Gen w Google Ads (czyli kampanie generujące popyt) to nowy format, który ma zastąpić klasyczne kampanie Discovery. Google obiecuje większe możliwości, lepsze targetowanie i wyższą skuteczność. Ale czy rzeczywiście warto z nich korzystać?
Zebraliśmy najważniejsze zalety i wady kampanii Demand Gen, żebyś mógł szybko zdecydować, czy to coś dla Twojego biznesu.
Nasz TOP OF THE TOP!
NAJGRUBSZA PUBLIKACJA O PERFORMANCE MAX W POLSCE!
Czytaj: Jak podnieść współczynnik konwersji w Performance Max?
Nie przeczytasz tego w żadnym kursie. Nie zobaczysz na YouTube. Nie sprzeda Ci tego żadna agencja
Zalety kampanii Demand Gen w Google Ads
Większy zasięg w atrakcyjnych miejscach
Kampanie Demand Gen docierają do użytkowników na platformach takich jak:
YouTube (strona główna i feed Shorts)
Gmail (zakładka „Oferty”)
Discover w Google
👉 Dzięki temu masz szansę pokazać się użytkownikom, zanim jeszcze zaczną szukać Twojego produktu. To świetne narzędzie do budowania potrzeby, zwiększania świadomości marki i „podgrzewania” potencjalnych klientów.
Więcej o Google Ads przeczytasz w poprzednim wpisie: Czym jest Google Ads i jak działa?
Format wideo + grafika = większe zaangażowanie
W przeciwieństwie do wielu innych typów kampanii, Demand Gen pozwala łączyć kreacje wideo i statyczne. Możesz więc:
uruchomić spoty w YouTube Shorts
pokazywać grafiki w Gmailu
wyświetlać storytellingowe materiały w Google Discover
👉 Masz więcej formatów do testowania i większą elastyczność w przekazie.
Mocniejsze algorytmy niż w kampaniach Discovery
Demand Gen korzysta z nowszego silnika AI Google. Dzięki temu:
szybciej uczy się, kto faktycznie konwertuje
lepiej optymalizuje budżet
potrafi przewidzieć, które kreacje działają najlepiej
👉 Czyli: lepsze wyniki, mniej przepalonego budżetu.
Możliwość testowania wielu wersji kreacji (A/B testing)
W kampaniach Demand Gen możesz łatwo testować różne:
nagłówki
opisy
obrazy
wideo
Google sam wyłoni zwycięskie kombinacje.
👉 To ważne, jeśli zależy Ci na ciągłej optymalizacji kampanii i wzroście wskaźników konwersji.
Dobry wybór dla e-commerce i marek lifestyle
Demand Gen świetnie sprawdza się, jeśli:
sprzedajesz produkty wizualne (moda, beauty, gadżety)
budujesz markę osobistą
chcesz wzmacniać popyt na nowy produkt
👉 To kampania, która tworzy potrzebę, zanim klient wpisze cokolwiek w Google.
Wady kampanii Demand Gen w Google Ads
To nie jest kampania sprzedażowa „tu i teraz”
Demand Gen = kampania górnej części lejka.
Jeśli chcesz szybkiej sprzedaży albo ruchu z konkretnym zamiarem zakupowym – to nie tutaj.
👉 Tu inwestujesz w rozpoznawalność, zasięg, rozgrzewanie grupy docelowej.
Więcej przeczytasz w najnowszym wpisie na blogu: Jakie narzędzia pomagają w analizie kampanii Google Ads?
AI potrafi przewidywać przyszłość? 🤖🔮
Naukowcy z MIT stworzyli system AI, który analizując miliony obrazów i nagrań wideo, potrafi przewidywać, co wydarzy się za chwilę!
Przykład? AI może obejrzeć kilka sekund filmu i zgadnąć, czy ktoś upuści kubek, czy go złapie. Ta technologia może pomóc np. w autonomicznych samochodach, które „widzą” zagrożenia, zanim się wydarzą 🚗💡
Czytam bloga! #czystemięso 🥩
Mniej kontroli niż w klasycznych kampaniach
To kampania oparta na AI i automatyzacji.
Nie masz pełnego wpływu na:
konkretne miejsca emisji
ustawienia zaawansowane
ręczne stawki
👉 Trzeba zaufać algorytmowi, co nie każdemu pasuje – zwłaszcza na początku kampanii, gdy dane są jeszcze ubogie.
💡 Wskazówka: Na początek testuj dopasowanie do wyrażenia, aby nie przepalać budżetu na przypadkowe kliknięcia.
Zobacz nasz poprzedni wpis o: Jak działa remarketing w Google Ads?
Działa tylko przy dobrej kreacji
Słaba grafika lub nijakie wideo = zero efektów.
Demand Gen to kampania oparta na atrakcyjności wizualnej.
👉 Jeśli nie masz dobrych materiałów – lepiej wstrzymaj się z uruchomieniem. Tu kreatywność = wyniki.
💡 Tip: Regularnie przeglądaj raport wyszukiwanych haseł w Google Ads i eliminuj nietrafione frazy.
Obczaj nas na fb! ⬇️
💡TIP od Bossa: Kampania Google Ads to proces ciągły – nie ma idealnego ustawienia od razu! Regularne testy A/B to klucz do sukcesu. Porównuj różne wersje reklam, eksperymentuj z wariantami słów kluczowych, ustawień budżetu i strategii licytacji.
Jak tworzyć skuteczne reklamy wideo na YouTube Ads?
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak usprawnić działanie swojej strony? Sprawdź naszą ofertę Wydajność 360° od Scharmach Consulting i przekonaj się, jak wiele możesz zyskać, stawiając na szybkość i niezawodność!
Wymaga czasu i cierpliwości
To nie performance kampania z błyskawicznym ROAS.
👉 Na efekty trzeba poczekać – zwłaszcza jeśli kierujesz kampanię na zimny ruch.
Sprawdź poprzedni wpis: Jakie są trendy w Google Ads na 2025 rok?
Budżet testowy? Minimum 50–100 zł dziennie
Google zaleca start z budżetem, który umożliwi uczenie się algorytmu.
Za mała kwota = brak danych = frustracja.
👉 Jeśli masz tylko kilkanaście zł dziennie, lepiej zacząć od innych formatów (np. Search, remarketing).
📲Masz pytania lub potrzebujesz wsparcia? Skontaktuj się z nami – pomożemy Ci osiągnąć sukces Google Ads!
Czy warto uruchomić kampanię Demand Gen?
TAK – jeśli Twoim celem jest:
zwiększenie świadomości marki
dotarcie do nowych odbiorców
generowanie popytu na produkty lifestyle, e-com, szkolenia, itp.
testowanie różnych formatów (grafika + wideo)
NIE – jeśli zależy Ci wyłącznie na:
natychmiastowej sprzedaży
pełnej kontroli nad miejscami wyświetlania
działaniu na małym budżecie
Podsumowując...
Kampanie Demand Gen w Google Ads to świetne narzędzie do budowania popytu i rozpoznawalności.
Ale jak każda kampania – nie sprawdzi się u każdego.
Najlepiej działa tam, gdzie masz dobry content wizualny, chcesz docierać do szerokiego odbiorcy i możesz poczekać na efekty.
📈 Chcesz przetestować Demand Gen bez marnowania budżetu?
Zrobimy to razem – od strategii po kreacje.
