Gen Alpha dorosła szybciej, niż zdążyliśmy to zauważyć
Gen Alpha nie czeka na dorosłość.
Ona ją odgrywa.
Takie wnioski płyną z raportu Razorfish x GWI (2025), który pokazuje coś, co wielu dorosłych intuicyjnie już czuło, ale nie do końca potrafiło nazwać. To pokolenie nie „bawi się w dorosłych”.
Ono wchodzi w dorosłe role, używając dostępnych dziś języków kultury.
Jednym z nich jest beauty.
Ale nie w tym sensie, w jakim zwykliśmy o nim myśleć.
Nasz TOP OF THE TOP!
NAJGRUBSZA PUBLIKACJA O PERFORMANCE MAX W POLSCE!
Czytaj: Jak podnieść współczynnik konwersji w Performance Max?
Nie przeczytasz tego w żadnym kursie. Nie zobaczysz na YouTube. Nie sprzeda Ci tego żadna agencja
Beauty jako język uczestnictwa, nie próżności
Retinol, kolagen, GRWM, rutyny pielęgnacyjne.
Dla wielu dorosłych to sygnał alarmowy. Dla Gen Alpha, symboliczna waluta dorosłości.
Nie chodzi o zmarszczki.
Nie chodzi o wygląd.
Chodzi o to, żeby uczestniczyć. Być częścią rozmowy, rytuałów, estetyki, która kojarzy się z „dorosłym światem”.
Beauty staje się kodem kulturowym, a nie celem samym w sobie.
Gen Alpha nie chce wyglądać starzej.
Ona chce być traktowana poważnie.
Dzieci, które realnie wpływają na decyzje dorosłych
To, co szczególnie wytrąca z komfortu, to skala wpływu tego pokolenia na codzienne decyzje domowe.
Z raportu wynika, że:
- 61% dzieci współdecyduje o zakupach spożywczych,
- 65% bierze udział w shortlistowaniu samochodów,
- 73% chce uczyć rodziców pielęgnacji.
To nie jest pokolenie biernych odbiorców.
To pokolenie aktywnych współuczestników.
Ich głos nie pojawia się „na marginesie”.
On jest w centrum codziennych wyborów.
Więcej o Google Ads przeczytasz w poprzednim wpisie: Czym jest Google Ads i jak działa?
Czytam bloga! #czystemięso 🥩
Ambicja szybciej niż kompetencje
Tak, jest w tym napięcie.
Ambicja wyprzedza kompetencje.
Presja wyprzedza wiek.
Dorosłe tematy pojawiają się wcześniej niż kiedykolwiek wcześniej.
Ale to tylko jedna strona obrazu.
Druga, znacznie rzadziej pokazywana, mówi coś zupełnie innego.
Kliknij i wejdź do Klubu Lwa!
To nie jest pokolenie „odklejone”
Wbrew stereotypom Gen Alpha nie odcina się od świata offline.
Dane pokazują, że:
- 67% woli jeść z ludźmi niż ze smartfonem,
- 66% woli produkty fizyczne niż wirtualne,
- 48% trendów beauty poznaje od znajomych offline,
- 40% nadal płaci gotówką.
To nie jest pokolenie całkowicie zanurzone w ekranach.
To jest pokolenie hybrydowe.
Płynnie porusza się między światem cyfrowym i analogowym.
Nie widzi między nimi sprzeczności, widzi ciągłość.
Gen Alpha jako lustro dorosłego świata
Temat pokoleń fascynuje nie bez powodu.
To jedno z nielicznych miejsc, w których jednocześnie odbijają się:
- kultura,
- system,
- aspiracje,
- i nasze własne błędy jako dorosłych.
Gen Alpha nie jest „dziwna”.
Dzieci nigdy nie są dziwne.
Dzieci są zawsze logiczne w kontekście świata, który im tworzymy.
Jeśli dorosłość dziś oznacza presję, estetykę, performowanie ról i ciągłą ocenę, dzieci uczą się tego szybciej, niż byśmy chcieli.
Może więc pytanie jest inne...
Zamiast pytać:
„Co się stało z młodymi?”
Lepiej zapytać:
Jaką dorosłość im przygotowaliśmy?
Bo Gen Alpha nie wymyśliła tego świata.
Ona tylko nauczyła się w nim funkcjonować.
Źródło: Gen Alpha Wave 3
Razorfish x GWI
USA, 2025
N = 2 310 dzieci w wieku 9–13 lat
Raport: Gen Alpha: A cohort of influential tweens, marzec 2025
A Ty jak widzisz Gen Alpha?
Jako „za wcześnie dorosłych” czy jako logiczną odpowiedź na świat, który im pokazaliśmy?
