Zerknij, co tym razem serwujemy na danie główne!

Jak optymalizować kampanie lokalne w Google Ads?

11 kwietnia, 2025
11:29

Jak optymalizować kampanie lokalne w Google Ads?

Praktyczny przewodnik dla firm działających lokalnie

Masz firmę stacjonarną, punkt usługowy albo restaurację?

Kampanie lokalne w Google Ads (obecnie zintegrowane z kampaniami Performance Max) to świetny sposób, żeby przyciągać klientów z najbliższej okolicy – zarówno online, jak i offline.

Ale żeby kampania rzeczywiście przyprowadzała ludzi do Twoich drzwi, musisz ją dobrze poustawiać.

Sprawdź konkretne wskazówki, jak optymalizować kampanie lokalne, żeby nie przepalać budżetu i osiągać realne efekty.

Nasz TOP OF THE TOP!

NAJGRUBSZA PUBLIKACJA O PERFORMANCE MAX W POLSCE!

Czytaj: Jak podnieść współczynnik konwersji w Performance Max?

Nie przeczytasz tego w żadnym kursie. Nie zobaczysz na YouTube. Nie sprzeda Ci tego żadna agencja

Zadbaj o wizytówkę Google Moja Firma (GMB)

Kampania lokalna bez aktualnej wizytówki to jak reklama sklepu z błędnym adresem.

Google Ads korzysta z danych z GMB, żeby:

wyświetlać lokalizację w reklamach
pokazywać godziny otwarcia
liczyć wizyty w sklepie
wyświetlać opinie

👉 Co musisz zrobić:

uzupełnij wszystkie informacje (adres, telefon, godziny, zdjęcia)
używaj słów kluczowych w opisach
zachęcaj klientów do wystawiania opinii
odpowiadaj na pytania i recenzje

Im lepiej dopracowana wizytówka, tym lepiej kampania będzie działać!

Więcej o Google Ads przeczytasz w poprzednim wpisie: Czym jest Google Ads i jak działa?

Ustaw dokładny promień lokalizacji

Nie kieruj reklam „na całą Polskę”, jeśli chcesz przyciągnąć ludzi z okolicy.

Zawężenie lokalizacji pozwala:

dotrzeć do osób realnie zainteresowanych
ograniczyć koszty
lepiej dopasować przekaz (np. „2 minuty od centrum Starogardu”)

👉 TIP od bossa:
Zacznij od promienia 5–15 km, obserwuj dane i stopniowo rozszerzaj zasięg tylko tam, gdzie to ma sens.

Dopasuj treści reklam do lokalnego kontekstu

Użytkownicy klikają, gdy czują, że reklama jest „dla nich”.

👉 Zamiast:
„Najlepsza pizza w mieście”
Spróbuj:
„Najlepsza pizza w Gdańsku Wrzeszczu – 3 minuty od SKM”

Dodaj lokalne smaczki:

nazwy dzielnic
ulice, osiedla
odniesienia do lokalnych wydarzeń

Lokalność w treści = wyższe CTR i niższy koszt kliknięcia.

Testuj różne grupy zasobów w Performance Max

Kampanie lokalne funkcjonują teraz w ramach Performance Max, co daje więcej możliwości optymalizacji.

👉 Co możesz testować:

różne grupy zasobów dla różnych lokalizacji
inne komunikaty w reklamach graficznych i wideo
różne CTA (np. „Zadzwoń”, „Zarezerwuj stolik”, „Dołącz teraz”)

Nie wrzucaj wszystkiego do jednego worka.

Testuj i obserwuj, które kombinacje dowożą wyniki.

Sprawdź poprzedni wpis: Jakie są trendy w Google Ads na 2025 rok?

Optymalizuj pod telefony – bo tam są Twoi klienci

Większość wyszukiwań lokalnych odbywa się na urządzeniach mobilnych.

Twoje reklamy muszą działać idealnie na telefonie.

👉 Sprawdź, czy:

strona ładuje się błyskawicznie
formularz jest prosty i czytelny
numer telefonu jest klikalny
mapka dojazdu działa bez zarzutu

Słaba wersja mobilna = stracony klient!

Śledź konwersje offline i wizyty w sklepie

Nie wszystko da się zmierzyć pikselem.

Dlatego warto włączyć śledzenie tzw. wizyt w sklepie i konwersji offline.

👉 Co możesz mierzyć:

ile osób po kliknięciu faktycznie przyszło na miejsce
ile osób zadzwoniło
ile wypełniło formularz kontaktowy

TIP od bossa: Podłącz system CRM lub stosuj kody rabatowe w reklamie (np. „Pokaż ten kod w sklepie”).

Więcej przeczytasz w najnowszym wpisie na blogu: Jakie narzędzia pomagają w analizie kampanii Google Ads?

AI potrafi przewidywać przyszłość? 🤖🔮

Naukowcy z MIT stworzyli system AI, który analizując miliony obrazów i nagrań wideo, potrafi przewidywać, co wydarzy się za chwilę!

Przykład? AI może obejrzeć kilka sekund filmu i zgadnąć, czy ktoś upuści kubek, czy go złapie. Ta technologia może pomóc np. w autonomicznych samochodach, które „widzą” zagrożenia, zanim się wydarzą 🚗💡

Czytam bloga! #czystemięso 🥩

Czytaj wpis: Jak działa kampania Performance Max i czy warto ją stosować?

Ustal realistyczny budżet dzienny

Google rekomenduje start z budżetem dopasowanym do wartości Twoich konwersji.

👉 Przykład: jeśli 1 klient wart jest 100 zł, to budżet dzienny powinien umożliwić zdobycie min. 1–2 konwersji.

Zbyt niski budżet = algorytm nie zbierze danych i będzie błądził.
Zbyt wysoki = przepalisz kasę bez efektu, jeśli nie masz dopracowanej oferty.

💡 Wskazówka: Na początek testuj dopasowanie do wyrażenia, aby nie przepalać budżetu na przypadkowe kliknięcia.

Zobacz nasz poprzedni wpis o: Jak działa remarketing w Google Ads?

Regularnie analizuj wyniki i optymalizuj kampanię

Nie ustawiaj kampanii i nie zapominaj o niej.

Sprawdzaj co tydzień:

jakie lokalizacje działają najlepiej
które godziny przynoszą najwięcej konwersji
które kreacje mają najwyższy CTR i CR
gdzie uciekają pieniądze bez efektów

👉 Na tej podstawie wprowadzaj poprawki – lokalne kampanie lubią ciągłą pielęgnację.

💡 Tip: Regularnie przeglądaj raport wyszukiwanych haseł w Google Ads i eliminuj nietrafione frazy.

Obczaj nas na fb! ⬇️

Sprawdź: Jakie narzędzia pomagają w analizie kampanii Google Ads?

💡TIP od Bossa: Kampania Google Ads to proces ciągły – nie ma idealnego ustawienia od razu! Regularne testy A/B to klucz do sukcesu. Porównuj różne wersje reklam, eksperymentuj z wariantami słów kluczowych, ustawień budżetu i strategii licytacji.