Jak działa model atrybucji w Google Ads – i który wybrać?
Zanim wydasz kolejną złotówkę w Google Ads, odpowiedz sobie na jedno pytanie:
Komu przypiszesz zasługi za sprzedaż?
Bo jeśli nie wiesz, co działa – nie wiesz, co skalować.
A bez dobrego modelu atrybucji siedzisz w ciemnym pokoju i zgadujesz, który kanał zapalił światło.
Nasz TOP OF THE TOP!
NAJGRUBSZA PUBLIKACJA O PERFORMANCE MAX W POLSCE!
Czytaj: Jak podnieść współczynnik konwersji w Performance Max?
Nie przeczytasz tego w żadnym kursie. Nie zobaczysz na YouTube. Nie sprzeda Ci tego żadna agencja
Co to w ogóle jest model atrybucji?
To zasada przypisywania konwersji – czyli komu należą się brawa, a komu ucięcie budżetu.
Kliknięcie w reklamę to jedno. Konwersja to drugie. A kto naprawdę doprowadził do zakupu – to trzecie.
Google Ads daje Ci kilka modeli. Ale wybór nie jest przypadkowy.
Więcej o Google Ads przeczytasz w poprzednim wpisie: Czym jest Google Ads i jak działa?
Last Click (Ostatnie kliknięcie)
Najbardziej popularny… i najbardziej przestarzały.
Cała zasługa trafia ostatniemu kliknięciu przed konwersją.
Czyli: ktoś widział 5 reklam, ale kliknął w ostatnią — to tylko ona się liczy.
Kiedy stosować?
Nigdy. No chyba że lubisz, gdy dane Cię oszukują.
Sprawdź poprzedni wpis: Jakie są trendy w Google Ads na 2025 rok?
TIP od Bossa: Nie śledzisz konwersji?
To znaczy, że nie prowadzisz kampanii.
Tylko opłacasz eksperyment, którego nikt nie mierzy.
Więcej przeczytasz w najnowszym wpisie na blogu: Jakie narzędzia pomagają w analizie kampanii Google Ads?
AI potrafi przewidywać przyszłość? 🤖🔮
Naukowcy z MIT stworzyli system AI, który analizując miliony obrazów i nagrań wideo, potrafi przewidywać, co wydarzy się za chwilę!
Przykład? AI może obejrzeć kilka sekund filmu i zgadnąć, czy ktoś upuści kubek, czy go złapie. Ta technologia może pomóc np. w autonomicznych samochodach, które „widzą” zagrożenia, zanim się wydarzą 🚗💡
Czytam bloga! #czystemięso 🥩
First Click (Pierwsze kliknięcie)
Cała chwała dla pierwszej reklamy, która przyciągnęła użytkownika.
Reszta nie ma znaczenia.
Kiedy stosować?
W lejku świadomości, przy nowych kampaniach.
Ale nie wtedy, gdy chcesz mierzyć, co faktycznie domyka sprzedaż.
Remarketing to nie jeden komunikat, tylko pełna sekwencja.
💡 Wskazówka: Na początek testuj dopasowanie do wyrażenia, aby nie przepalać budżetu na przypadkowe kliknięcia.
Zobacz nasz poprzedni wpis o: Jak działa remarketing w Google Ads?
Liniowy (Linear)
Każde kliknięcie dostaje równy udział w konwersji.
Pierwszy, środkowy, ostatni – wszyscy po równo.
Kiedy stosować?
Gdy masz złożony lejek i chcesz dać każdemu etapowi sprawiedliwy udział.
Ale uwaga: nikt nie prowadzi tak biznesu – nie każdy etap zasługuje na tyle samo.
Obczaj nas na fb! ⬇️
💡TIP od Bossa: Kampania Google Ads to proces ciągły – nie ma idealnego ustawienia od razu! Regularne testy A/B to klucz do sukcesu. Porównuj różne wersje reklam, eksperymentuj z wariantami słów kluczowych, ustawień budżetu i strategii licytacji.
Jak działa model atrybucji w Google Ads i który wybrać?
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak usprawnić działanie swojej strony? Sprawdź naszą ofertę Wydajność 360° od Scharmach Consulting i przekonaj się, jak wiele możesz zyskać, stawiając na szybkość i niezawodność!
Rozkład czasowy (Time Decay)
Im bliżej konwersji, tym większy udział danego kliknięcia.
Pierwsze? Mało warte.
Ostatnie? Najwięcej punktów.
Kiedy stosować?
Gdy klient podejmuje decyzję szybko. Albo masz dużo touchpointów, ale ostatnie są decydujące.
Pozycja (Position-Based / U-Shape)
🔸 40% dla pierwszego
🔸 40% dla ostatniego
🔸 20% dla środkowych
Kiedy stosować?
Dla klasycznego lejka marketingowego: pierwszy kontakt i ostatni mają istotne znaczenie.
Idealny kompromis dla wielu biznesów.
Data-Driven (Oparty na danych)
Model oparty na rzeczywistych danych o zachowaniach użytkowników.
Google analizuje cały lejek i sam przypisuje wartość poszczególnym punktom styku.
Kiedy stosować?
ZAWSZE, jeśli masz wystarczająco dużo danych.
To najbardziej precyzyjny model, bo opiera się na realnych wynikach.
📲Masz pytania lub potrzebujesz wsparcia? Skontaktuj się z nami – pomożemy Ci osiągnąć sukces Google Ads!
No to który wybrać?
Jeśli nie masz danych – idź w model pozycyjny.
Jeśli masz dane – włącz model oparty na danych.
A jak robisz kampanie sprzedażowe i chcesz wiedzieć, co naprawdę działa?
Nie zgaduj. Mierz mądrze. I nie przypisuj zwycięstwa ostatniemu na mecie.
A jeśli nie ogarniasz?
Masz dość domysłów? Przestań zgadywać, zacznij optymalizować.
